史上最可愛無敵的廣告公仔 Kewpie 丘比, 生於1909 美國

美國最早的廣告娃娃(advertising characters)始於1883年的 
Aunt Jemima, 它是一個專賣美國南方鬆餅粉配方的品牌, 代言的娃娃造型是一個黑人女佣的模樣, 這個品牌1925年轉賣給桂格公司, 1967年式微,前後長達84年。

 
當我20世紀末進入台灣廣告界時, 當時還健在的美國廣告娃娃都已經是老頑童了, 這些依然健步如飛的廣告娃娃分身在全世界到處出差並紮根下來, 台北街頭到處站著來自美國的麥當勞叔叔或肯德基上校; 走進超市滿眼是 Quaker 桂格先生、Gerber Baby 嘉寶嬰兒、Kellogg’s 家樂氏東尼虎、M&M's 人、7-up 七喜先生......等。  

所有的廣告娃娃中,我最喜歡的是Kewpie, 一個微微低頭,眨著大眼睛偷偷瞄你的光溜溜小小孩。她並不招搖過市,從沒站在路旁陪小孩拍照,就算在超市也不容易發現,  她在美國以玩偶的身份誕生, 同年被授權到日本做Kewpie食品的廣告娃娃,並在那兒發跡行銷全世界, 正因如此, 很多人誤以為她是日本的廣告娃娃。其實 Kewpie 是1909年由美國插畫家 Rose O'Neill (1874-1944) 一手設計出來的。

Kewpie在美國一直是聖誕節的熱門商品, 我在一張當年的小格黑白報紙廣告中看到, 那年主打的Kewpie身高八吋半, 體重12盎斯(350公克), 每個單價五角八分美元 , 文案寫著 “Kewpie是很棒的禮品與家庭擺飾品。” 相較於同時間別的品牌所推出的廣告娃娃要求回郵兩張商品標籤，外加兩角美元，換得一張自己動手做的廣告娃娃布樣, Kewpie 算是相當昂貴了 , 難怪她被定位為禮品而非玩具。1925年Kewpie 到日本設玩具工廠,商品銷售全亞洲, 看來大家小時候玩的Kewpie 都是日本製的。

正因為我對她有著最初的疼愛, 即使一向不愛吃沙拉醬的我, 為了擁有一個瓶蓋印著Kewpie娃娃的玻璃罐, 連吃了一週蘋果沙拉, 真的太難為自己了, 這就是廣告娃娃對我施的魔法。

摘自 《廣告公仔作秀100年》梁庭嘉